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解锁实用程序是时尚品牌在 2022 年推出 NFT 的关键

发布时间:2022/01/04 区块链技术 浏览:65

据悉,不可替代的代币(NFT)已成为今年加密领域讨论最多的市场之一。CointelegraphResearch最近的一份报告发现,NFT销售额的目标是到2021年底达到177亿美元的记录。

情况很可能是这样,因为许多主流品牌已经开始推出NFT。根据贝恩公司和在线奢侈品时尚平台Farfetch最近的研究,与消费者的数字互动对品牌来说变得越来越重要。该报告特别指出,“在选择购买产品时,与同行的数字互动正在上升。”因此,与品牌及其消费者直接相关的不可替代的代币现在比以往任何时候都更加重要。

了解时尚NFT的实用性意味着什么

值得注意的是,像阿迪达斯、杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)等主流品牌已经发布了NFT,但事实证明,不可替代代币背后的实用性是时尚品牌成功的真正关键。数字时尚市场TheDematerialised的联合首席执行官KarinnaGrant告诉Cointelegraph,实用程序赋予了不可替代的代币用途和价值:

“就像在现实生活中,实体卡可以扫描您进入俱乐部的权限,实用程序可以是任何东西,从使用NFT作为会员通行证到在游戏中佩戴资产的能力,或者结合可持续性或社交NFT购买者的责任利益。”

格兰特指出,TheDematerialized已经对平台推出的每一种时尚NFT点滴尝试了多种形式的效用。她解释说,以前的版本包括实用程序,例如在增强现实中佩戴或玩3D资产,或解锁对品牌社区的访问。“随着RebeccaMinkoff9月份NFT系列售罄,最高级别的NFT解锁了一年品牌体验的VIP访问权限。”她补充道:“KarlLagerfeld的“xEndless”系列为Karl收藏品的所有者提供了机会,IRL以及2022年在巴黎举行的品牌活动的URL门票,该活动将再次推出,只有Karl持有者将被邀请参加。”

很明显,时尚NFT必须提供某种类型的消费者参与,允许品牌在物理和数字世界中与个人互动。NFT咨询机构VaynerNFT的总裁AveryAkkineni告诉Cointelegraph,虽然一些NFT的效用可能只是为了艺术,但推出NFT的品牌需要在现有社区的基础上构建更深层次的功能。

例如,Akkineni分享说,VaynerNFT最近帮助全球时装公司Coach推出了第一个NFT系列,其中包含来自品牌的雪城数字游戏的八只CoachHoliday动物。Akkineni补充说,NFT的推出也是为了庆祝Coach的80岁生日,这导致创作了80件独特的数字艺术作品,其中包括八种Coach节日动物。

Akkineni解释说,每个数字CoachNFT还授予初始持有者在2022年免费收到一个定制的实体Rogue包的权利。一种不会将他们的知识产权商业化或要求消费者支付任何费用的方式,”她说。为了有效地与Coach社区互动,Akkineni提到今年12月17日至24日期间免费赠送了CoachNFT:“CoachNFT可以在Polygon区块链上认领。Coach确保不要过早商业化,并了解空间来衡量需求,看看他们的观众是否对NFT感兴趣。”

时尚NFT也必须在Metaverse中发挥作用

品牌现在必须在虚拟和现实生活中与消费者互动,这一事实也为NFT增加了一层额外的技术效用。正如贝恩公司(Bain&Company)最新的奢侈品报告指出的那样,“随着行业的发展和发展,新的关键词和短语——例如元节、大规模个性化和技术堆栈——将脱颖而出。”

因此,一些公司已经开始在元界中探索NFT。例如,宠物服装电子商务公司PetKrewe最近在元界社区开设了一个名为“ShibaVerse”的数字商业空间。PetKrewe的创始人兼首席执行官AllisonAlbert告诉Cointelegraph,该公司正在通过在包含名为“Shibaloons”的气球狗的Metaverse中展示其NFT宠物服装来推广其品牌。

根据Albert的说法,PetKrewe的NFT将作为适合Shibaloons的独特设计佩戴。虽然Albert指出这些服装可以在ShibaVerse中的不同Shibaloon狗身上进行更换,但PetKrewe正在使用这个数字商业空间作为品牌参与或营销的另一种形式。“我们可以在以狗为中心的Metaverse中与爱狗的客户建立联系。这是以完全不同的营销元素接触到我们的客户群。”

18岁的时尚品牌Mishka也以其著名的眼球标志进入了NFT领域。6,696个NFT的集合被称为“TheKeepWatchCrew”,简称“KWC”。MishkaNFT和KeepWatchCrew的创始人GregMishka告诉Cointelegraph,KeepWatch是最具标志性和知名度的品牌元素Mishka,为粉丝、街头服饰和时尚社区。

鉴于该品牌强大的用户群,Mishka解释说KWCNFT是该品牌的下一章。“KWC是您进入我们喜欢称之为MISHKAVERSE的门票。即时公用事业包括终身折扣和独家商品,”他解释说。Mishka补充说,该标签正在努力将Web3元素集成到他们的网站。“这将允许消费者验证他们拥有的NFT,以便通过网站访问独家页面和下降。”

时尚NFT是否仍应与实物挂钩?

虽然时尚NFT的用途不仅仅是提供与实体商品相关的数字商品,但业内一些人认为这仍然是最重要的功能之一。例如,格兰特指出,将物理物品连接到数字NFT是所有类别的不可替代代币采用过程的关键部分。她详述:“我们对当前社区有一个非常有趣的分裂观点,一半要求更多实体,一半要求更多数字化。然而,当我们在当前社区之外进行调查时,这个数字要高得多。这是有道理的,因为首次或新的NFT所有者往往仍然持有更传统的信念,即实体产品比数字产品更“有价值”。”

回应格兰特,米什卡评论说,拥有可以通过在Metaverse中获得某些东西来声明或获得的实体物品很重要,因为大多数消费者仍然生活在“现实世界”中。

这就是为什么像Coach这样的主流时尚品牌向NFT持有者赠送实体定制的流氓包就不足为奇了。有趣的是,Akkineni提到有时NFT持有者不会兑换他们的实体物品,事实证明,与面向消费者的品牌相关的其他掉落也是如此。“VaynerNFT进行了一个名为“AnwarCarrotsxVeefriends”的合作,这是一个在Nordstrom出售的系列,并提供给所有“Self-AwareHare”NFT持有者。只是在一些提醒之后,持有人确实认领了实物,”她评论道。

时尚NFT将成为一种趋势

2021年NFT的兴起证明了主要品牌的增长。虽然像耐克这样的公司已经采取措施进入元界,但更多的品牌将效仿。随着世界转向数字商业模式,这种情况已经成为现实,而COVID-19的兴起也促进了这种模式。例如,Albert解释说PetKrewe仍然不确定COVID-19将如何在2022年发挥作用,并指出当前的供应链仍在中断:“我们需要对冲替代收入来源的赌注。进入一个符合我们公司价值观的Metaverse意味着我们可以通过艺术NFT和数字可穿戴设备增加额外的收入来源。”

格兰特进一步评论说,TheDematerialized对“改变行为的发布”感到兴奋,其中包括使用NFT来破坏物理生产方法。然而,重要的是要指出品牌在此过程中将面临挑战。

Grant表示,时尚品牌将遇到三个主要障碍,第一个是在Web3和数字所有权的价值方面的思维转变。其次,格兰特解释说,了解NFT发布的目的和叙述很重要:“我们支持作为Web3长期战略承诺一部分的发布,而不是为了短暂增加收入的营销噱头。”

最后,Grant指出,主要品牌在内部确保3D资产设计管道将具有挑战性。然而,格兰特仍然乐观地认为,这些挑战将得到解决:“随着更多主要时尚品牌、影响者和创作者的参与,主流采用将会到来。”

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